Korzystanie z witryny oznacza zgodę na wykorzystanie plików cookie z których niektóre mogą być już zapisane w folderze przeglądarki
Więcej informacji można znaleźć w Polityce prywatności i wykorzystywania plików cookies w serwisie

Ranking Marek - Edycja 2013

Zdjęcie produktu Ranking Marek - Edycja 2013
Użytkownicy ocenili tą publikację 4 razy.
1 2 3 4 5

Wybierz wersję i dodaj do koszyka

  • wersja elektroniczna (PDF) wersja elektroniczna (PDF) 9.90 zł
0.00 zł Łącznie:

Dodaj do schowka

Marki, brandy, logo – te pojęcia stają się coraz ważniejsze dla polskich firm. To nie tylko efekt zaostrzającej się konkurencji na krajowym rynku, ale również zagranicznej ekspansji polskich firm, która w ostatnim czasie gwałtownie przyśpieszyła. Wiadomo, że tylko posiadanie własnej znanej marki jest gwarancją opłacalnego eksportu. Inaczej jest się skazanym na rolę podwykonawcy i związane z tym znacznie niższe przychody.

„Rzeczpospolita” od 10 lat publikuje Ranking Najcenniejszych Polskich Marek, który najlepiej pozwala nam obserwować zmiany w podejściu polskich firm do własnych brandów. Widać wyraźnie rosnące zainteresowanie tą tematyką. Obecne na polskim rynku zagraniczne firmy profesjonalne podejście do tej kwestii przywiozły ze swoich macierzystych rynków. Teraz ta wiedza trafia do coraz mniejszych polskich firm. Ubywa spółek, w których dyrektor marketingu w rzeczywistości pełni funkcję sprzedawcy wciskającego swój towar kontrahentom.

Jednak to upodabnianie się do Zachodu ma również swoje ciemne strony. Coraz szybciej znikają z naszego rynku stare cenne marki zastępowane przez swoje wielkie globalne odpowiedniki. W tym roku ostatecznie zniknął Bank Śląski, wygląda na to, że niedługo to samo czeka BZ WBK. Szacujemy, że tylko w tej edycji rankingu właśnie z tego powodu zabrakło kilku czołowych marek, które w sumie stanowiłyby ponad 5 procent wartości całego zestawienia. W tej sytuacji można uznać za cud, że suma tych wycen ciągle rośnie i to wyraźnie szybciej niż inflacja.

Znikające cenne brandy nie są jedynym przykrym zjawiskiem na naszym rynku. Zasmucający jest również fakt, że w czołówce rankingu brakuje marek firm oferujących produkty i usługi z dziedziny najnowszych technologii. To zjawisko przeciwne światowym tendencjom. W naszym zestawieniu nadal dominują tradycyjne branże jak banki, przemysł spożywczy i paliwa.

Tymczasem na czele światowych rankingów marek coraz mocniej swą przewagę pokazują brandy nowych technologii. Te związane z paliwami w ogóle się tam nie liczą. O tym, że widać szansę na poprawę, może świadczyć oferująca nowoczesne rozwiązania firma Fibaro tegoroczny zwycięzca naszego konkursu Młoda Marka Sukcesu. Jest nadzieja, że takich firm z roku na rok będzie coraz więcej.

PAWEŁ JABLOŃSKI
zastępca redaktora naczelnego
„Rzeczpospolitej”

 

 

  • Konkurs Młoda Marka Sukcesu
  • Wartość reputacji
  • Superdziesiątka na 10. Rocznicę
  • Ranking siły marek i rankingi szczegółowe
  • Ranking mocy marek i laureaci nagrody Polska Marka
    • Słodycze i lody
    • Pozostałe produkty żywnościowe
    • Napoje alkoholowe
    • Napoje bezalkoholowe
    • Odzież i obuwie
    • Pozostałe produkty niespożywcze
    • Kosmetyki i higiena
    • Telekomunikacja
    • Usługi
    • Handel
    • Finanse
    • Media

Ci, którzy kupili ten produkt, kupili także:

Ranking audytorów 2014 Ranking audytorów 2014
Ranking audytorów 2014 r.
szczegóły cena od 9.90 zł dodaj do koszyka
Lista 500 - Edycja 2012 Lista 500 - Edycja 2012

Lista 500 - Edycja 2012

szczegóły cena od 9.90 zł dodaj do koszyka
Czytamy w oryginale cz.3 Czytamy w oryginale cz.3

"Czytamy w oryginale 3 - wielkie powieści" to specjalna pozycja wśród literatury w wydaniu dwujęzycznym, szczególnie atrakcyjnym dla uczących się języka angielskiego.

szczegóły cena od 19.99 zł dodaj do koszyka

Najpopularniejsze

Newsletter

Płatności

payu