Ranking Marek - Edycja 2016

Użytkownicy ocenili tą publikację 0 razy.

1 2 3 4 5

Wybierz wersję i dodaj do koszyka

wersja elektroniczna (PDF) 9.90 zł

0.00 zł Łącznie:

Trzynasta edycja rankingu najcenniejszych polskich marek nie jest szczęśliwa dla rodzimych brandów. Różne przyczyny spowodowały, że wiele z nich zmniejszyło swoją wartość. Doszło też do paru przetasowań w rankingu mocy marek. Wszystko jednak wskazuje na to, że naprawdę wielkie zmiany nastąpią dopiero w przyszłym roku. W tej edycji różnice między markami z czołówek kilku naszych zestawień tak się zmniejszyły, że można się spodziewać istotnych zmian na pozycjach liderów.

Ważniejsze jednak od tych przetasowań w naszym rankingu jest to, że w ubiegłym roku kwestia tworzenia i pielęgnacji rodzimych brandów zeszła na drugi plan, zarówno w polityce gospodarczej państwa, jak i wielu przedsiębiorstw.

Dziś na liście słów-zaklęć, które rządzą polskimi firmami, słowo „marka" plasuje się na odległej pozycji. Dużo ważniejszymi (modniejszymi) wyrażenia stały się: innowacje, start-up, eksport czy też patriotyzm. Niestety, to dowód, że od dawna w Polsce nie potrafimy długofalowo i konsekwentnie realizować żadnej ważnych idei. Dotyczy to też kwestii budowania pozycji polskich marek. Zastępują ją nowe słowa wytrychy, które w rzeczywistości nie niosą nowych treści.

Tymczasem w polskich markach nie dzieje się dobrze. Wśród 10 nowych brandów zgłoszonych do konkursu Młoda Marka Sukcesu tylko dwa brzmią po polsku. Reszta to obce słownictwo, nienawiązujące w żaden sposób do naszego kraju. Czyli polscy przedsiębiorcy oceniają, że aby zdobyć klientów, muszą udawać zagranicznych producentów? Co gorsza, dotyczy to w takim samym stopniu marek żywności, jak i nowych technologii.

Pozytywną zmianą w naszym rankingu jest nowa metodologia prowadzenia badań. Teraz opieramy je na informacjach pozyskanych w internecie. Czyli stajemy się przez to bardziej nowocześni. Poprawiło to znacząco pozycje wielu marek aktywnych w sieci kosztem tych bardziej tradycyjnych. Ubocznym efektem było poważne obniżenie wartości. Mimo to łączna wartość wszystkich brandów z naszej listy wyniosła prawie 65 mld zł, o miliard mniej niż przed rokiem.

Na koniec tradycyjnie chcę wyrazić żal, że tak wiele firm nie chce udostępniać danych o swoich markach. To niestety skazuje nas na szacowanie wartości. Co gorsza, powoduje to też, że w naszym zestawieniu brakuje paru ważnych brandów – szczególnie brak Polskiego Radia i Onetu. Niestety, polskie firmy ciągle mają kłopot z otwarciem się na rynek.

PAWEŁ JABLOŃSKI

zastępca redaktora naczelnego

„Rzeczpospolitej”

Ci, którzy kupili ten produkt, kupili także:

Logistyka Transport Spedycja 2015

Ranking Firm TSL 2015

szczegóły cena od 1.90 zł dodaj do koszyka

Ranking Marek - Edycja 2012

Firma Millward Brown SMG/ KRC przeprowadziła na zlecenie Presspublica sp. z o.o. badanie dotyczące oceny różnych marek wśród Polaków. Ranking dostępny w formacie *.pdf oraz *.xml

szczegóły cena od 9.90 zł dodaj do koszyka

Ranking Marek - Edycja 2014

Znaczenie jakości marek i ich wyceny bardzo wolno przebija się do świadomości polskich menedżerów. Jednak przygotowując od 10 lat Ranking Polskich Marek, wyraźnie widzimy, że ten proces, choć powoli, ale cały czas posuwa się do przodu.

szczegóły cena od 9.90 zł dodaj do koszyka

Najpopularniejsze

Nowa ustawa o biegłych rewidentach wraz z komentarzem
cena: 119.70 zł
szczegóły›

Moje przygody z marketingiem
cena: 39.90 zł
szczegóły›

Mit przedsiębiorczości
cena: 39.90 zł
szczegóły›

Newsletter

Płatności