Ranking Marek - Edycja 2016

Użytkownicy ocenili tą publikację 1 razy.

1 2 3 4 5

Wybierz wersję i dodaj do koszyka

wersja elektroniczna (PDF) 9.90 zł

0.00 zł Łącznie:

Trzynasta edycja rankingu najcenniejszych polskich marek nie jest szczęśliwa dla rodzimych brandów. Różne przyczyny spowodowały, że wiele z nich zmniejszyło swoją wartość. Doszło też do paru przetasowań w rankingu mocy marek. Wszystko jednak wskazuje na to, że naprawdę wielkie zmiany nastąpią dopiero w przyszłym roku. W tej edycji różnice między markami z czołówek kilku naszych zestawień tak się zmniejszyły, że można się spodziewać istotnych zmian na pozycjach liderów.

Ważniejsze jednak od tych przetasowań w naszym rankingu jest to, że w ubiegłym roku kwestia tworzenia i pielęgnacji rodzimych brandów zeszła na drugi plan, zarówno w polityce gospodarczej państwa, jak i wielu przedsiębiorstw.

Dziś na liście słów-zaklęć, które rządzą polskimi firmami, słowo „marka" plasuje się na odległej pozycji. Dużo ważniejszymi (modniejszymi) wyrażenia stały się: innowacje, start-up, eksport czy też patriotyzm. Niestety, to dowód, że od dawna w Polsce nie potrafimy długofalowo i konsekwentnie realizować żadnej ważnych idei. Dotyczy to też kwestii budowania pozycji polskich marek. Zastępują ją nowe słowa wytrychy, które w rzeczywistości nie niosą nowych treści.

Tymczasem w polskich markach nie dzieje się dobrze. Wśród 10 nowych brandów zgłoszonych do konkursu Młoda Marka Sukcesu tylko dwa brzmią po polsku. Reszta to obce słownictwo, nienawiązujące w żaden sposób do naszego kraju. Czyli polscy przedsiębiorcy oceniają, że aby zdobyć klientów, muszą udawać zagranicznych producentów? Co gorsza, dotyczy to w takim samym stopniu marek żywności, jak i nowych technologii.

Pozytywną zmianą w naszym rankingu jest nowa metodologia prowadzenia badań. Teraz opieramy je na informacjach pozyskanych w internecie. Czyli stajemy się przez to bardziej nowocześni. Poprawiło to znacząco pozycje wielu marek aktywnych w sieci kosztem tych bardziej tradycyjnych. Ubocznym efektem było poważne obniżenie wartości. Mimo to łączna wartość wszystkich brandów z naszej listy wyniosła prawie 65 mld zł, o miliard mniej niż przed rokiem.

Na koniec tradycyjnie chcę wyrazić żal, że tak wiele firm nie chce udostępniać danych o swoich markach. To niestety skazuje nas na szacowanie wartości. Co gorsza, powoduje to też, że w naszym zestawieniu brakuje paru ważnych brandów – szczególnie brak Polskiego Radia i Onetu. Niestety, polskie firmy ciągle mają kłopot z otwarciem się na rynek.

PAWEŁ JABLOŃSKI

zastępca redaktora naczelnego

„Rzeczpospolitej”

Ci, którzy kupili ten produkt, kupili także:

Jak przeprowadzić rozwód 2015

Coraz więcej Polaków postanawia się rozwieść. Podpowiadamy jakich formalności trzeba dopełnić przy rozwodzie, jak wygląda postępowanie przed sądem i jakie mogą być finansowe konsekwencje rozwodu – związane np. z alimentami czy wspólnym mieszkaniem.

szczegóły cena od 7.99 zł dodaj do koszyka

Lista 2000 - Edycja 2015

Lista 2000 - najlepsze przedsiębiorstwa według „Rzeczpospolitej"

szczegóły cena od 19.90 zł dodaj do koszyka

Ranking Marek - Edycja 2012

Firma Millward Brown SMG/ KRC przeprowadziła na zlecenie Presspublica sp. z o.o. badanie dotyczące oceny różnych marek wśród Polaków. Ranking dostępny w formacie *.pdf oraz *.xml

szczegóły cena od 9.90 zł dodaj do koszyka

Najpopularniejsze

Nowa ustawa o biegłych rewidentach wraz z komentarzem
cena: 119.70 zł
szczegóły›

Moje przygody z marketingiem
cena: 39.90 zł
szczegóły›

Mit przedsiębiorczości
cena: 39.90 zł
szczegóły›

Newsletter

Płatności