Korzystanie z witryny oznacza zgodę na wykorzystanie plików cookie z których niektóre mogą być już zapisane w folderze przeglądarki
Więcej informacji można znaleźć w Polityce prywatności i wykorzystywania plików cookies w serwisie

Ranking Marek - Edycja 2016

Zdjęcie produktu Ranking Marek - Edycja 2016
Użytkownicy ocenili tą publikację 0 razy.
1 2 3 4 5

Wybierz wersję i dodaj do koszyka

  • wersja elektroniczna (PDF) wersja elektroniczna (PDF) 9.90 zł
0.00 zł Łącznie:

Dodaj do schowka

Trzynasta edycja rankingu najcenniejszych polskich marek nie jest szczęśliwa dla rodzimych brandów. Różne przyczyny spowodowały, że wiele z nich zmniejszyło swoją wartość. Doszło też do paru przetasowań w rankingu mocy marek. Wszystko jednak wskazuje na to, że naprawdę wielkie zmiany nastąpią dopiero w przyszłym roku. W tej edycji różnice między markami z czołówek kilku naszych zestawień tak się zmniejszyły, że można się spodziewać istotnych zmian na pozycjach liderów.
 
Ważniejsze jednak od tych przetasowań w naszym rankingu jest to, że w ubiegłym roku kwestia tworzenia i pielęgnacji rodzimych brandów zeszła na drugi plan, zarówno w polityce gospodarczej państwa, jak i wielu przedsiębiorstw.
 
Dziś na liście słów-zaklęć, które rządzą polskimi firmami, słowo „marka" plasuje się na odległej pozycji. Dużo ważniejszymi (modniejszymi) wyrażenia stały się: innowacje, start-up, eksport czy też patriotyzm. Niestety, to dowód, że od dawna w Polsce nie potrafimy długofalowo i konsekwentnie realizować żadnej ważnych idei. Dotyczy to też kwestii budowania pozycji polskich marek. Zastępują ją nowe słowa wytrychy, które w rzeczywistości nie niosą nowych treści.
 
Tymczasem w polskich markach nie dzieje się dobrze. Wśród 10 nowych brandów zgłoszonych do konkursu Młoda Marka Sukcesu tylko dwa brzmią po polsku. Reszta to obce słownictwo, nienawiązujące w żaden sposób do naszego kraju. Czyli polscy przedsiębiorcy oceniają, że aby zdobyć klientów, muszą udawać zagranicznych producentów? Co gorsza, dotyczy to w takim samym stopniu marek żywności, jak i nowych technologii.
 
Pozytywną zmianą w naszym rankingu jest nowa metodologia prowadzenia badań. Teraz opieramy je na informacjach pozyskanych w internecie. Czyli stajemy się przez to bardziej nowocześni. Poprawiło to znacząco pozycje wielu marek aktywnych w sieci kosztem tych bardziej tradycyjnych. Ubocznym efektem było poważne obniżenie wartości. Mimo to łączna wartość wszystkich brandów z naszej listy wyniosła prawie 65 mld zł, o miliard mniej niż przed rokiem.
 
Na koniec tradycyjnie chcę wyrazić żal, że tak wiele firm nie chce udostępniać danych o swoich markach. To niestety skazuje nas na szacowanie wartości. Co gorsza, powoduje to też, że w naszym zestawieniu brakuje paru ważnych brandów – szczególnie brak Polskiego Radia i Onetu. Niestety, polskie firmy ciągle mają kłopot z otwarciem się na rynek.
 
PAWEŁ JABLOŃSKI
zastępca redaktora naczelnego
„Rzeczpospolitej”

 

Ci, którzy kupili ten produkt, kupili także:

Logistyka Transport Spedycja 2015 Logistyka Transport Spedycja 2015

Ranking Firm TSL 2015

szczegóły cena od 1.90 zł dodaj do koszyka
Jak przeprowadzić rozwód 2015 Jak przeprowadzić rozwód 2015

Coraz więcej Polaków postanawia się rozwieść. Podpowiadamy jakich formalności trzeba dopełnić przy rozwodzie, jak wygląda postępowanie przed sądem i jakie mogą być finansowe konsekwencje rozwodu – związane np. z alimentami czy wspólnym mieszkaniem.

szczegóły cena od 7.99 zł dodaj do koszyka
Lista 2000 - Edycja 2015 Lista 2000 - Edycja 2015

Lista 2000 - najlepsze przedsiębiorstwa według „Rzeczpospolitej"

 
szczegóły cena od 12300.00 zł dodaj do koszyka

Najpopularniejsze

Newsletter

Płatności

payu